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全下晚报科技报道的创新以宁波晚报为例市

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来源: 作者: 2019-02-13 23:23:47

全下晚报科技报道的创新——以《宁波晚报》为例

关键词:宁波晚报;科技报道:科技 《第八次中国科学素养调查》结果显示,2010年我国获取科技信息的渠道选择最多的依然是电视(87.5%)和(59.1%)。其他渠道选择的比例依次为:与人交谈(43.0%)、互联(26.6%)、(24.6%)、一般(12.2%)、图书(11.9%)和科学期刊(10.5%)[1]。 《2013年宁波市科学素质调查》结果同样表明,宁波市民获取科技信息的主要渠道是电视(54.25%)、互联(18.22)和(17.60%)[2]。可见在新迅速发展,大有与传统平分天下之势时,仍然是中国获取科技信息的重要渠道[2]。 创刊于1995年1月1日的《宁波晚报》以 “心系平常百姓,可读可用可亲”为办报旨,因其信息量丰富、报道风格亲民,成为宁波市拥有读者人数最多、覆盖面最广的,深受读者的信任和喜爱。《2010—2011中国品牌影响力检测报告》显示,宁波晚报品牌影响力位列都市报晚报总排行榜第25名,与羊城晚报、京华时报、扬子晚报、南方都市报等一道进入30强。在晚报系列排行中位居第12名。作为在宁波最受欢迎的,被84%的宁波人首选的,分析其科技报道现状,探讨全下晚报科技报道创新,具有一定的实践意义。 一、选样及研究方法 科技报道的选题、报道的方式、报道所在的版面、报道的篇幅、报道的数量和质量,都直接影响着科技报道的效果。本文中所指科技报道包括科技、科技界人物的和报道、科技会议的报道等。 为了便于研究,本文以2013年7月1日到2014年6月30日发行的《宁波晚报》为总体,运用国外对进行内容分析的常用方法“构造周抽样法”进行抽样,在一年的不同星期里随机抽取星期一至星期日的样本,并将这些样本形成两个“构造周”,对两个“构造周”的科技报道相关内容进行统计分析[3]。 两个“构造周”的具体日期分别为:2013年7月1日(星期一)、2013年7月31日(星期三)、2013年8月13日(星期二)、2013年8月29日(星期四)、2013年9月6日(星期五)、2013年9月22日(星期日)、2013年10月12日(星期六)、2013年11月1日(星期五)、2013年12月10日(星期二)、2014年1月20日(星期一)、2014年2月19日(星期三)、2014社会不满意年3月27日(星期四)、2014年5月3日(星期六)、2014年6月15日(星期日)。两周14期的《宁波晚报》,共有364个版面,其中14个版面刊登了39条科技报道。 二、现状及问题 (一)科技报道数量少 在抽取的14期中,共有科技报道39篇,平均每期刊登科技类文章2.79篇。在被抽样的各期中,版面少的有12版,版面多的达40版。对于每期有几十个版面的而言,每期2.79篇科技类文章的含量毫无疑问是低的。 将的科技类文章平均篇数与平均版数相比,计算出科技类文章的率,以此反映对科技类文章的重视程度。通过计算,《宁波晚报》科技类文章的率为0.11。这一数据同样说明在晚报,科技类文章所占比例极低。 (二)自采科技比重低 笔者从自采、通讯员供稿、通讯社或其他供稿和无出处四个维度对《宁波晚报》科技的来源做了分析,所得数据如下: 表1 《宁波晚报》科技报道来源统计表 如表1所示,《宁波晚报》由本报采写的科技报道数量仅为11篇,占总报道量的28.20%,而由通讯员供稿或通讯社、其他供稿的报道有26篇,占总报道量的66.67%。这说明晚报中大量的科技报道都不是自己采写的。表中标明“无出处”的信息指的是通知类信息,如“天一讲堂周六讲能源问题”,“七夕观星会邀你参加”等。 (三)科技报道以文字呈现为主 从科技报道的内容呈现方式来看,《宁波晚报》的科技报道以纯文字报道为主,如表2所示,平均0.33幅/篇,单纯的图片报道更是没有,图表、漫画等易于读者理解的表达方式也很少被采用。 表2 《宁波晚报》科技报道内容呈现方式统计表 (四)科技报道没有固定版面 对于每天有几十个版面的晚报而言,报道所在的版面就显得尤为重要,这关系到它们能否被读者顺利地读到。《宁波晚报》的科技报道所在版面及文章数量如表3所示: 表3 《宁波晚报》科技报道的版面分布情况统计表 表中数据显示,9条科技报道在“”版,10条在“微播报”版面,其他20条则分散在12个不同的版面,由此可见,《宁波晚报》的科技报道分散在各个版面,并没有专门的科普版或科普专栏,这使得科技报道力量减弱,效果递减。 (五)报道内容以、生活健康为主 《第八次中国科学素养调查》结果显示,中国最感兴趣的科技信息是“医学与健康”(84.7%),其次是科学与污染治理(38%)。在《宁波晚报》的39篇科技报道中,大量的题材与医疗、生活健康等内容相关,如《大热天午睡不要超过一小时》《游泳游出红眼病》《谁是雾霾“真凶”?》等,这些都是与普通百姓生活息息相关的主题。这充分体现了晚报类 “贴近百姓生活,报道百姓喜闻乐见的”之导向。但与此同时,上对科学方法、科学思想、科学的宣传却很少,这离普遍提高科学文化素质的要求还有一些距离。 三、全下晚报科技报道创新对策 “普及科学知识,科学”是的社会之一。2006年颁布的“全民科学素质行动计划纲要(年)”强调,要“大幅度增加”综合性科技专栏的数量和版面,鼓励大众传媒打造科技品牌。除此之外,结合对《宁波晚报》科技报道的调研分析,全下晚报科技报道创新还应做到以下几点。 (一)夯实基础,提高、的科学文化素质 从科技的角度讲,、是科技界和社会之间的桥梁,

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他们对科学的认识和理解水平,对题材的选择,对内容的把握,往往影响着的科学概念、观念和的科学素养。科技报道又是一个知识含量极为丰富的领域,从科学前沿到高新技术,从工业、农业到医学、金融,这都对晚报采编人员提出了更高的要求,既要求他们是具有各方面知识的杂家,又要求他们具有较强的科技题材写作能力。 然而,时下的、大多是文科背景,在大学没有接受过科学教育,并不具备深厚的科学文化素养;同时,里科技的收入相较于其他的较低,使得队伍不稳定,无法培养出专职和成熟的科技,这都影响着科技报道的质量。 提高、的科学文化素养与科技能力是做好科技报道的前提和基础。解决这一问题,、应树立终身学习、与时俱进的学习态度,在工作中学,向老同志学,向专家请教;经常阅读各类科技报刊,参加各种学术会议和论坛,及时更新、优化相关知识。需建立对科技的相应励制度,将教育培训机制制,通过、轮训,多方联动,培养、强化、的专业知识和职业技能,增强自采科技的能力,增加科技的数量,提高其质量。 (二)内容为王,科技报道应注重选题多元化 科技报道之所以被关注,是因为其内容是被大家所需要的。在全下,科技报道依然是“内容为王”,其的第一步是如何在内容选题上创新。调查数据显示,《宁波晚报》的科技报道大多与、生活、健康有关,对科学方法、科学思想、科学的宣传却很少。 受众的科学需求会随着时间发生变化,日常生活中种种和科学有关的问题,都可以列入选题范围。对科技政策、方针的报道,可以让读者及时了解最新科技思想与;对国内外重大科技的报道,可以让读者了解各领域的科技新动态;揭露和的科技报道,可以消除不良影响,免使读者上当;健康、医疗、生活类的科技报道,可以帮助读者树立科学的生活观,提高市民生活质量…… 还可以根据不同版面策划相应选题,甚至在同一版面设置多种选题。报道不能单独地集中在科学方法、科学技术、科学、科学政策的某一方面,要注意选题的多元化。当然,选题定位的正面和准确,是不可忽视的重要问题,不能为了多元化使选题存在、猎奇倾向。 (三)结合热点,以专题报道形式解读科技问题 2014年2月19日,《宁波晚报》在“中国/聚焦”版整版转载了有关雾霾的报道《谁是雾霾“真凶”?》《长三角等三大区域污染源解析年底将初步完成》,比较全方位地解答了市民关心的雾霾问题;2014年3月27日,在“世界/聚焦”版又整版转载了有关马航的报道《卫星又发现122个疑似漂浮物》。这两条科技都抓住了人们关心的热点,但均未形成系列报道或专是一种善待生活题,信息量有限。 以专题形式出现的科技,能弥补单条信息量有限的缺点,扩大报道的深度和广度。一些重大的、有较多可挖掘信息、受众关注度较强的科技,若能精心策划,一定可以发现许多值得报道的亮点,从而形成报道的合力。 彭兰教授认为,“专题信息的构成包括三个层次:核心信息、周边信息和辐射信息。”“核心信息”满足受众对信息的基本需求,实现报道的主要目标,是直接针对事件或主题的信息;“周边信息”是指与事件或主题相关的背景信息、相关知识等,它们有助于丰富人们对当前对象的认识;“辐射信息”是指从当前事件或主题引申出来的信息,如同类事件的信息,它们可以帮助人们进行纵向或横向比较,在一个更大的坐标系上认识当前对象。[4]”科技专题的信息也大致如此。以“嫦娥一号”探月卫星专题报道为例,此有牵挂才更忧伤类专题报道中有关“嫦娥一号”探月卫星的构造、运行的轨道设计、地面应用系统等科技知识属于核心信息和周边信息,能够给受众提供专业背景知识;而月球的结构、其他国家探月的则属于辐射信息中的科技知识,不但丰富了专题报道的内容,还满足了不同受众的多层次阅读需求。 科技应抓住社会热点进行专题策划,运用大标题、大图片、头版头条、整版连版等形式,集中版面优势,以最快的速度推出报道,多角度、多侧面地展开深入报道。版面编排集消息、言论、特写等于一体,将片断的、零散的信息联系起来,为那些超出人们认知范畴的事件提供合理的解释,这样的科技报道方能引起人们的普遍关注。 (四)细分受众,选择读者关注的内容进行差异化 学的“使用和满足理论”告诉我们,受众是有着特定需求的个体,他们为了满足自己的需要接触和使用媒介,这种需要和社会因素、个人的心理因素有关。不同性别、年龄、职业、地域、文化程度的读者,因为自身需求的差异,感兴趣的科学话题也不同,对科技信息的关注程度不同。如男性对国家经济发展(71.12%)和科学新发现(65.54%)最感兴趣,而女性在医学新进展、公共安全和节约资源和能源方面的兴趣程度稍高于男性[5];城市老年人对保健信息比较关注,年轻人则对科学规划职业生涯更感兴趣;知识关注治理、食品卫生安全,农民则想看的是科学种田、科学养殖、品种优化与改良等知识。喻国明教授说:“受众的分化形成了许许多多受传者群落的‘碎片’,致效的一个基本前提,就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征,以及每一位单一消费者的个性和心理需求。[6]”科技既要遵循普惠制,也要注重差异性。科普就是要有针对性地从不同受众的需求出发,选择他们感兴趣的话题、他们喜欢的形式进行宣传,以达到最好的效果。 (五)深入浅出,“软化”科技,让受众好奇阅读 科技报道有很强的专业性,涉及的内容往往生涩难懂,比如一些新的概念、新的技术、新的发明,这要求读者要具备一定的知识背景,如何把难懂的问题用简单易懂的语言表述清楚,化“硬”为“软”,让受众好奇阅读,是值得每个科技、去研究和琢磨的问题。 1.人文化。科技信息专业、,对读者的吸引力弱,这是其先天不足。但晚报若能摒弃科技报道的传统模式,在中注入人文情怀和人文乐趣,这不仅可以使科技报道通俗化,也可以使其更加充满人情味[7]。如《宁波晚报》的《近期我市发生多起一氧化碳中毒事故医生提醒:冬季洗澡要注意安全》,副标题“医生提醒:冬季洗澡要注意安全”就非常具有人文关怀。 2.形象化。随着科技的发展和生活节奏的加快,长文章已经越来越不受欢迎了,现代人进入了“读图时代”。一张好的科技图片能起到“一图抵千言”的作用,科技报道若能重点开发和利用图片优势,用生动易懂的图片来表达科学研究的专业内容,那么受众必能在轻松愉悦的状态下接受科技的熏陶。如《宁波晚报》的科技报道《“120”急救屡陷困境:高层住宅电梯容不下救命担架深轿厢电梯可赢得宝贵的抢救时间》,在报道时就制作了高层电梯和救护担架的仿真示意图,采用了图文并茂的形式,将高层住宅电梯的困境清晰地展示在读者面前;另一篇报道《49岁男子昨重度中暑不幸身最近一周我市热衰竭和热射病病人激增预防中暑降体温补体液最要紧》则直接附了橙色为底的“热射病分解图”,解读了热射病的病因、症状和易患病人群,图片醒目,科学性和通俗性兼备。 3.生活化。科技涉及到每一个人的生活,读者在生活中会遇到一些难以理解的现象,要善于观察,及时发现这类现象和问题,请有关专家和学者帮助读者释疑解惑,引导和指导市民的生活消费。如住房的科学装修、绿色环保建材的选择、瓜果蔬菜农药残留的去除、饮食的科学调配……如《宁波晚报》中《100名成年人中57人的眼镜“超期服役”了镜片使用年限一般不超过五年》《“感冒”久治不愈,当心亚甲炎》等主题就非常贴近的生活。 许多读者在面对科技报道时都会疑惑:这个科学研究有什么作用?对我们生活的意义在哪?如果在报道时能用具体的生活案例去充实和丰富抽象的科技信息,在生活案例中提取深刻的科学原理,相信报道更能引起受众的重视,使他们产生共鸣。 (作者系宁波电视大学文法系副教授) 参考文献: [1] 王学健.第八次中国科学素养调查结果公布[N].科学时报,. [2] 2013宁波市科学素质调查主要数据[R].宁波市科学技术协会,2014(5). [3] 任学兵.信息中内容分析的三种抽样方法[J].图书情报知识,1999(3). [4] 彭兰.络专题的特点、发展及原则[J].中国,2007(4). [5] 2013宁波市科学素质调查主要数据[R].宁波市科学技术协会,2014(5). [6] 喻国明.解读新的几个关键词[J].媒介方法,2006(5). [7] 董玉芝.科技报道要有人文意识[J].青年,2013(2).

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