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全球社交游戏市场两年内营收增幅将达80行

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来源: 作者: 2019-02-11 17:27:37

全球社交游戏市场两年内营收增幅将达80%

北京时间4月30日消息,据路透社站周日发表的文章称,社交游戏市场已经成为美国广告业的新宠。市场研究机构eMarketer公布的统计数学显示,全球社交游戏广告市懂得为自己创造机会场的年营收增幅将在两年内达到80%。

以下是文章内容摘要:

美国出版商Conde Nast的发行人劳拉-麦克伊恩(Laura McEwen)坐在自己装饰豪华的办公室里俯瞰着纽约时代广场。她在办公室里每天都要花一到两个小时万视频游戏。

劳拉并不是因为闲来无事而玩游戏打发时间,而是正在针对一款名为《Self Workout in the Park》的视频游戏做市场调研。她希望这款游戏能够充分把握住社交游戏广告增速迅猛的大好机遇。

社交游戏广告过去曾经一直处于数字广告业的边缘领域,现在却一跃成为美国广告业的新宠。麦当劳公司已经开始为在Zynga的《CityVille》游戏中开设虚拟麦当劳餐厅的玩家支付费用。全球第二大日用消费品生产商联合利华发起的Dove水疗广告宣传也出现在了艺电的社交游戏《模拟人生社交版》(The Sims Social)中。

全球社交游戏的玩家数量已经猛增至数亿人,这将意味着社交游戏广告市场每年会轻而易举地带来数亿美元的营收。市场研究机构eMarketer公布的预期数字显示, 2014年全球社交游戏广告市场的年营收较当前水平的增幅预计将达80%,达到6.722亿美元。社交游戏开发商Zynga在今年第一季度的广告营收同比翻了一倍多至2820万美元,这突显出社交游戏广告市场潜在的巨大增长力。

广告主总是喜欢规模大的用户群,并注重锁定目标用户群以及用户每天如何在不被广告干扰的情况下玩游戏。

全球社交游戏市场两年内营收增幅将达80行

诸如麦克伊恩这样的发行人也同样希望把握住社交游戏给品牌广告带来的机遇。比如,杂志就可以通过自助视频游戏在虚拟物品上销售广告。麦克伊恩指出:所有这些虚拟物品都可以被用于发布品牌广告,而新事物也总是被用来进行品牌宣传。

联合利华近期就与游戏开发商艺电签署了一份合作协议,可以在Facebook上由艺电推出的游戏中进行一系列品牌广告宣传。艺电在Facebook上推出的社交游戏《模拟人生社交版》的每月玩家数量约为1640万,这些玩家现在可以在自己游戏空间的浴室里摆放联合利华生产的Dove香皂,或者品尝该公司旗下著名的梦龙(Magnum)品牌冰淇淋,并通过在游戏中使用联合利华的产品获得相应的奖励。

联合利华负责食品业务的全球媒体主管阿曼达-理查德(Amanda Richards)表示,该公司正在与Zynga进行有关推广立顿品牌产品的谈判。她指出,联合利华已经将社交游戏作为其数字广告预算划拨的首选市场,因为该公司可以把旗下品牌直接植入游戏之中。

理查德称:游戏可以让我们与消费者进行更广泛的接触。因为在玩游戏时,玩家不太可能分心做其他事情。

尚处于发展初期

根据eMarketer公布的预期数据显示,与其他形式的广告形式相比,社交游戏广告仍处于发展的萌芽阶段。比如,去年全球搜索广告市场营收达到153.6亿美元,而条幅广告营收也达到77.2亿美元。

社交游戏广告确实正处于发展初期,也缺乏衡量其产业规模的相关行业标准。eMarketer的分析师保罗-弗娜(Paul Verna)表示,玩家购买游戏中宣传商品的实际转化率也很低。

然而,社交游戏广告产业的支持者坚持认为,事实胜于雄辩,只是社交游戏广告市场的巨大潜力可能尚未转化为资金形式。纸巾生产商邦蒂公司表示,对在艺电《Restaurant City》游戏中进行的广告宣传非常满意,因为这给该人要知福公司Facebook页面带来的赞评价已经超过50万条。

社交游戏广告市场的巨大潜力已经促使美国广告市场的很多小公司如雨后春笋般涌现出来,他们希望借此机会成为品牌和社交游戏公司之间沟通的桥梁。因此

比如,米切尔-赖克古特(Mitchell Reichgut)就选择辞去了大型广告公司的职位,并创立了视频广告公司Jun Group。这家员工规模仅为30人左右的广告公司已经在社交游戏中为Pinnacle Food公司旗下的Aunt Jemima、Claussen Pickles和ConAgra品牌产品推出了视频广告宣传。

专注于视频游戏广告业务的其他公司还包括Appssavvy和WildTangent。

媒体机构Mindshare的数字游戏市场专业分析师杰弗里-格林布拉特(Geoffrey Greenblatt)预测称,移动游戏将成为广告市场的下一个增长领域。福特公司就在Zynga的热门移动游戏《Words with Friends》里推出了名为 Word of the Day的拼字广告宣传活动。

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