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iPhone疯狂诺基亚宝座不保谁拉苹果下

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来源: 作者: 2019-03-13 13:14:54

李光焱

1月20日,苹果发布2010年第四季度的财报,财报显示iPhone及其配件销售额达到104.7亿美元,使得苹果超越诺基亚,成为全球收入最高的厂商。保持业“一哥”桂冠多年的诺基亚不得不面临一个尴尬:重夺宝座。

滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。 是非成败转头空,青山依旧在,几度夕阳红。如果苹果和诺基亚的高层懂得杨慎的这首《临江仙》,一定会奉为知音。业城头变幻大王旗,苹果iPhone单挑机群得手,却也不得不防:将苹果拉下马的会是谁?21世纪的第二个十年,通信市场开始了新的“混战”。

iPhone疯狂诺基亚宝座不保

疯狂的iPhone成就了苹果的霸业。据苹果2010年第四季度财报显示,1620万部iPhone被销售,一年前仅为870万部,同比增长达到86%。而同期全球智能市场增速则为70%。苹果CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)透露,iPhone在企业用户中继续得以普及,88家财富100强企业以及60%的金融时报欧洲100强企业都在测试或部署iPhone。将诺基亚拉下马的,一部iPhone而已。

机海战术在iPhone诞生之前,非常有效。而iPhone之后,一切土崩瓦解。并且,iPad的强劲销售,也令苹果后劲十足。分析人士指出,欧洲市场被蚕食,对于长期在那里占据主导,但却一直在北美市场举步维艰的诺基亚而言,这带来的不仅是尴尬,还严重威胁到Symbian原来的王者地位。

谁能打败赢利第一的iPhone?

冲击诺基亚榜首位置的iPhone还有一个令所有厂商眼红的优点——毛利率超高。上周,苹果发布的最新财报显示,iPhone及相关产品和服务在上一财季为苹果创造了104.68亿美元的收入,占该公司总营收的39.1%。

现在,苹果销售的iPhone系列产品包括iPhone 3GS和iPhone 4。彼得·奥本海默透露,iPhone的平均售价约为625美元。这不是iPhone的零售价格,而是苹果针对零售商的发货价格,俗称“出厂价”。再比较一下诺基亚、索尼爱立信或者摩托罗拉、三星的平均售价,你会发现,iPhone的出厂价太高了。

一款挑战一群,一款利润可抵其他所有。苹果拉诺基亚下马,接下来谁又能够打败iPhone?业内人士表示,从总体销量而言,Android超过iPhone不是难事,但就单个厂家PK,还很难有谁可以单挑苹果。

王冠被夺诺基亚能否卷土重来?

最早在市场,诺基亚并非老大,随着产品线不断丰富、质量可靠、渠道层次分明以及创新,才逐渐新成就第一并保持多年。然而,随后领头羊诺基亚失去了创新的动力和引领行业发展的方向。即便很强势,诺基亚未能在美国市场保持优势,也从未在日本市场站稳脚跟——支撑其地位的,是中国、印度等新兴市场。

忽视美国市场的严重后果就是低估了iPhone的战斗力。日前,有消息透露,由于得不到ATT足够的营销和补贴支持,诺基亚已经取消与ATT在美国独家合作发布X7智能的计划。众所周知,ATT一直是iPhone的拥趸。X7所采用的Symbian操作系统,一直被人诟病操作繁琐、设计过时,并不适合上。

但是,诺基亚依旧有优势,位于智能市场的前列,全球拥有数亿用户。用户黏性也许可以挽救诺基亚。其次,诺基亚这次目标非常明确,尽快推出MeeGo,满足用户的新需求。另外,即便iPhone 4,也存在不少BUG,如天线、如白色上漆、如输入法等,诺基亚有空可钻。只是诺基亚不知道能否将船头调转过来。业内人士认为,2011年是诺基亚关键的反击年,若再次浪费时间,不仅被苹果,还将会被其他厂商赶超。

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