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作家駐店是個好噱頭

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来源: 作者: 2019-06-07 21:40:51

  作家“驻店”是个好“噱头”

  近年来,实体书店为走出经营困境,进行了多种尝试。继去年24小时书店在全国遍地开花之后,今年3月,北京一家知名书店又祭出了“驻店作家”这面旗子。70后作家阿乙也成为中国首位“驻店作家”。是不是噱头,作家、书店方、旁观者各执一词。但明眼人都应看得出来这其中的勾连之处。毋庸续貂。

  其實,爭論的焦點放在“噱頭”上,意義并不大。書店方作為經營單位,自然有一定利益的驅使,否則費這么大勁兒,只是去成就作家和讀者,那豈不是要以蚍蜉之力挑起公益的大梁,書店沒有這個實力,也不符合資本逐利的本性。往遠處說,這樣的非功利性模式終究是不可持續的。所以,我們要關注的并非“噱頭”的是與否,而是“噱頭”之下,這樣的經營方式,能形成什么樣的效用。

  在国内,“驻店作家”出现之前,已经有驻校作家、驻校诗人等。其运作的方式大略相似,不同点恐怕就在于书店更多的是出于商业利益的考量。而作家驻店,客观上对书店的经营会起到促进作用,也是不言而喻的。首先,作家的知名度会给书店带来一定的品牌效应。读者因对某位作家的偏好而走入书店,并愿意购买作家本人和他推荐的图书。其次,读者和作家有了更多的交流机会,和更自然温馨的交流空间,读者的参与感和尊严感得到了某种程度的满足,消费欲望也会水涨船高。当然,退一步讲,即便读者并没有购书,亦在无意识中充当了书店的免费广告促销员,从而促进书店影响力的持续发酵,这种“润物细无声”的宣传模式远比大张旗鼓地搞签售更契合文化消费的本质。

  对于读者来说,能和作家直接面对面交流,不仅消除了彼此之间的隔膜,而且还有深入下去的时间和空间。互通款曲,畅聊文学和生活,原有的身份界限被轻松愉快的氛围暂时搁置。读者还可以从作家那里得到许多图书的信息和指导意见,读书的选择性和方向性自然会更加明确,这恰是读者求之不得的一种好方法。尤其是图书品种日益增多、图书质量参差不齐、各种图书信息良莠难辨的今天,读者亟须从文化名士那里得到真诚的读书建议,以解决选择性困难所带来的盲目性和失落感。

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