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iPhone电视广告突然大量冒出折射联通

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来源: 作者: 2019-03-21 10:52:52

1月28日消息,业内人士惊奇地发现,继前段时间发动路牌广告宣传攻势后,联通iPhone(上)广告又在各地电视频道大量冒出,且内容大变,大提各种iPhone的具体应用,这显示联通iPhone策略转为希望用户通过真机体验来评价,而不是聚焦价格。

iPhone大量登陆各地电视广告

从上周开始,在北京电视台多个频道和一些省卫视,已到处能见到iPhone电视广告,而过去,iPhone广告似乎只在央视出现。

有业内电视监测机构透露,实际上,iPhone广告最近几天在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京等地的电视台全面登陆;在安徽、福建、山东、辽宁等省卫视上也大量监测到iPhone广告;

另外,不少地方的电视台有线频道,在天津、湖北、陕西、重庆、济南等二线城市的有线电视频道都已看到新版iPhone广告的身影,例如天津电视台的二套、三套、四套、五套都有iPhone广告,这几个频道都不是卫视,而是有线频道。

此前,从去年11月20日开始,中国联通在全国大多数省会城市和计划单列市全面密布iPhone广告,主要针对这些全国主要大城市的候车亭路牌广告。同时,在央视各频道也大投广告。而12月中下旬以来,中国联通相关部门又启动了声势浩大的iPhone全国路演。此次路演将涉及全国多数主要城市,在这些城市直接向用户进行iPhone真机演示和功能体验。

联通iPhone广告大量出现在各地电视台意在何为,这引起业内高度关注。

iPhone电视广告内容大变

仔细观看这些iPhone电视广告,内容似乎与之前央视版的大不相同。之前“闻名不如见面”似乎是路牌广告和电视广告主打的宣传语,而如今已让位于“几乎能做任何事情,这就是iPhone”这句话。

新版的iPhone电视广告,其开篇即告知“iPhone已经有10万个应用程序”,接下来则是iPhone的一些具体应用,广告词包括“有的告诉你合适的航班,有的劝你随时交易,有的告诉你外面的风雨,有的告诉你挥洒汗水,还可以参观更容易,随时扫描等等”。

所以,此次iPhone电视广告似乎在提醒其“联通版”特性,即在国内销售的iPhone内置了中国联通精心打造的“沃.3G”业务,如咨讯、电视、音乐、报、书城、营业厅等。

联通似乎在提醒,iPhone是一款高端商务智能,是一款小型的移动电脑,可以在全国各地随时随地享受生活、移动办公。

突出iPhone有中文应用

业内分析,此时发布iPhone电视广告可能也与苹果公司APP商店最近增加了中文的类别选择有关。

据悉,现在只要用iPhone登陆APP,站自动识别显示中文界面,比原来方便很多,如果购买收费软件,可以玩的东西更多,有张国际的VISA卡注册一个APP账号就可以了。

而且,3G高速上便捷和软件应用丰富是iPhone的最大卖点,联通显然希望强调这点。

目前在3G版iPhone中还有不少为插入2G卡使用者,即把iPhone当2G语音用,这让联通困惑。

玩转iPhone的用户就会发现,iPhone一台功能强大的随身携带掌中电脑,可以取代目前90%的电脑功能,这等于每个人口袋里从此多了一台移动电脑,加上IPHONE的启动速度远超过电脑,即使在家里,如果不是长时间上,只是查查信息、浏览页或发发邮件用iPhone足够了。

联通也一直强调,这是基于3G络的基础上的,假如只用在2G络上,无法实现这样的体验。有联通人士曾公开表示,把一个顶级的3G当成2G,只是来用打发短信,不能随时随地通过高速3G享受互联精彩世界,这样的使用方式其实没有必要花费这么多钱来追求时髦。这可能也是联通制作新版iPhone广告、广为打造iPhone应用形象的原因。

此前,苹果公布了截至2009年12月26日的2010财年第一季度财报,同时,在财报发布会上,苹果的COO提姆库克透露:“去年10月末、11月初时,iPhone在中国上市,1月初的激活数量已经超过20万部。”

显然,联通对此并不满意,联通希望用户对iPhone有深入感知度,以增加iPhone的黏性,以用户的实际体验取胜。(童锤)

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