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小程序背后的BAT战争阿里或筑护城河俄

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来源: 作者: 2019-02-09 12:58:42

小程序背后的BAT“战争”:阿里或筑护城河

作为移动互联用户的第一入口,应用分发在巨头的版图中地位不可小觑。

1月9日,一直存在于概念中的小程序终于上线。与传说的威慑力相比,小程序显得相当克制。其入口隐藏在发现中,只有用户真正使用过一个小程序,才会将其加入到自己的页面。

小程序背后的BAT战争阿里或筑护城河俄

这意味着,用户只能通过扫描二维码或是链接进入程序界面,而不会提他也总是很耐心地给人看画指点供一个类似于应用商店的分发渠道。腾讯公司高级执行副总裁、事业群总裁张小龙曾公开表示,小程序的主要入口是二维码,本身不会提供入口以及分发,而且也不可以订阅,同时禁止小程序推送消息。

与应用宝、91助手、豌豆荚等应用商店相比,小程序的上述特性实质是轻应用。在业内人士看来,轻应用和云端应用,是未来互联发展的趋势。它可以弥补用户设备存储的不足。打通账号后带来的交互、支付、商务和分享的无缝衔接,是它与其它应用分发渠道最大的区别,也是其优势所在。

事实上,百度此前也推出过基于页的轻应用,由于其没有移动端的强势入口产品,这一应用已经沦为鸡肋。资深互联观察人士刘兴亮在接受21世纪经济报道采访时认为,在并不占据核心份额的应用分发市场,小程序无疑将助力腾讯。小程序虽然目的不是应用分发,但是它很可能会淘汰一些低频次使用的APP,对现在的应用分发渠道会造成一定的影响。

阿里或筑护城河

由于强大的覆盖能力,张小龙的一举一动都牵动着产品经理和程序员的神经。毕竟,没有一家公司会拒绝巨头偶尔释放的红利机会。

发现,在首批公测的TOP100小程序名单里,以生活服务、交通、工具、媒体等应用为主,不乏大众点评、滴滴、今日头条、美团、豆瓣、携程、去哪儿、飞常准等知名互联企业。

值得注意的是,电商类只有京东购物、美的官方商城、玩物志等。阿里巴巴旗下的应用无一在列,无论是淘宝、天猫、支付宝、飞猪还是饿了么、口碑、虾米、日日顺物流,都没有推出相应的小程序。

蚂蚁金服内部人士在接受21世纪经济报道采访时透露,支付宝从去年9月开始,已经在研发类似小程序的应用,虽然有了雏形但还在进行中。还需要点时间,我们也想看看市场对这个的接受程度。

而阿里巴巴相关人士则对此保持了沉默,并不愿过多表态。在刘兴亮看来,小程序的目的是形成各种场景闭环,从而提高支付的市场份额。小程序只能选择支付,支付宝、银都不能支付。所以,阿里巴巴的态度也属于正常,妇人问高僧;“大师毕竟是竞争对手,更何况在支付这个核心环节受到了限制。

根据官方的介绍,已认证的小程序可申请小程序支付,小程序支付是向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、经营分析的整套解决方案。

易观国际数据显示,2016年第二季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达75037亿元,环比增长25.68%。支付宝以市占率55.4%位列第一,财付通以市占率32.1%位列第二,二者的差距在逐渐缩小,且呈现出此消彼长的趋势。在2016年第太满的人生充满了强烈的欲望三季度第三方支付移动支付市场交易规模为90419亿元,支付宝市场份额为50.42%,而财付通的份额上升到38.12%。

而多年默默无闻的财付通市场份额能够迅速提升,最关键的因素就是支付,不过在电商和金融领域,目前并没有太大建树。在此背景下,支付宝筑起自己的护城河也是必然。因此,诸多阿里系的应用或许在未来也不会开发小程序。

腾讯内部人士告诉21世纪经济报道,目前首批加入的应用采取的邀请制,未来会逐渐向其它行业的应用开放。

挖掘轻应用市场

在小程序之前,百度和阿里巴巴均推出过轻应用,但是并没有成功。

小程序被腾讯寄望为移动互联的下一站。张小龙在去年12月末的公开课上表示,小程序好比时代的站,如果把比作浏览器,那小程序则是其中的页。他补充道,小程序的体验就像以前我们访问一个站,只不过是用扫二维码代替了输入址。

因此,小程序面世,对UC和百度或许会有一定的影响。无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载是后面两者并不具备的。而由BAT和厂商把持的应用分发市场格局是否会被打破?蜻蜓FM产品负责人彭圣才在接受21世纪经济报道采访时认为,这一想法过于乐观,还需要时间来检验。从2016年的下载量来看,厂商的应用商店份额上升明显,传统的互联巨头下的市场份额都在萎缩。

在他看来,从聊天列表进入到小程序比按Home来打开一个客户端,路径甚至更长,所以对于高频的APP,小程序并无优势,甚至还更弱。

目前,BAT三家巨头通过收购,已经占据了国内应用分发市场的第一梯队,厂商华为、小米、魅族等后来居上,其内置的应用商城后劲十足。同时,行业格局相对稳定,头部应用正在获得越来越多的优势,新的开发者和创业者很难再有机会进行突破,行业开始呈现垂直化。

以阿里移动为例,由豌豆荚、PP助手、阿里游戏、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索共同组成分发联盟,覆盖专业应用分发和游戏分发客户端、操作系统、浏览器、搜索等分发终端。

在采访的多位业内人士看来,小程序的轻应用模式,并不会影响高频次、功能复杂的APP。一定程度上来说,它与腾讯旗下的应用宝形成互补,更多连接线下场景,个性化推荐、精准分发将是未来的趋势。

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