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IPTV运营模式创新长尾理论与新型广告0

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来源: 作者: 2019-03-13 12:34:46

IPTV和互联有一大类似处,就是都希望用户能尽量多的浏览并点击自己的频道和站,后者是为了增加流量,提升广告价值,而前者则是希望用户浏览越多,则越有可能自己所提供的服务为其所认可,产生消费可能。

换言之,媒体产品的边际成本低,因此量越大定价就可以越低,关键就是怎么要让它有价值的内容得到推广。所以媒体产品最大价值是在“长尾”上,寻找一个合适的用户关注点,使用户能最大限度的感兴趣,如当外界关注《集结号》时,可以突出此片为亮点,但同时在结合此片中的一些元素,将其编组成如冯小刚系列、战争系列等各类小专题,充分运用时间上的长尾、空间上的长尾、概念上的长尾,使用户在兴奋吸引点的基础下,引发对其他产品的关注和消费。

在广告运营上,IPTV是一种融合电信、互联和媒体三大领域的技术,它比传统电视更能“了解”和“掌控”用户。通过IPTV先进的技术系统,服务提供商对用户的年龄段、爱好、观看时段、地理位置甚至近期的消费需求等都会有一个大概的掌握,这便于他们有的放矢地进行广告发放。因此,IPTV的广告效果是传统电视无法比拟的,而且成本还非常低,发放形式多样。

另外,相对互联广告,IPTV的广告受众是非常固定的,目标也更具针对性,这点对于广告的发布非常重要。据此,有研究者认为IPTV广告模式将分为3个阶段:第一个阶段类似互联广告模式,主要是根据不同频道和时段进行广告投放;第二个阶段是定向投放阶段,这时候运营商能够将广告投放范围缩小到某一类人群;第三个阶段是IPTV广告发展的最高阶段,就是实现针对某一家庭甚至个人的目标投放。这提醒运营商们,要注意应用IPTV的广告创新,获得新的盈利点。

有业内人士感叹,“IPTV就象玻璃瓶里的青蛙,前途光明,但需要一个突破”,而打破这个玻璃瓶,需要创新和勇气,需要对时间的珍惜与敏感,更需要在复杂利益关系中的长袖善舞,这些将成为IPTV在当下市场环境下的成长空间和利益最大化的决定因素。

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